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广州轻工集团转型升级焕发新活力 传承百年经典 服务万家生活

发布日期:2017/11/9    发布人:admin   点击量:561

羊城晚报  2017年10月12日  作者:程行欢


广州轻工集团通过对经典品牌的重塑与创新打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工集团品牌群


2017年1月8日,奇化网举办国际版发布仪式暨全球战略启动仪式,加快打造全球化工产业链资源整合平台

    很少有一个企业集团能服务普通民众大部分的日常生活,广州轻工工贸集团有限公司,简称“广州轻工集团”,就是这样一家有着浓厚历史与传奇色彩的企业集团,它是1995年10月12日由广州市轻工业局改制而成。作为广货的摇篮,广州轻工集团是广货的发源地,广氏菠萝啤、钻石牌风扇、双鱼乒乓球、五羊牌雪糕、555电池、虎头牌电筒、三角牌电饭锅、亚洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鹰金钱……这一个个鲜活的形象,是每个土生土长广州人挥之不去的生活印记。在数字化浪潮席卷一切的今天,这些曾经伴随着一代代老广长大的企业与品牌也面临着自我革新,蝶变新生的挑战。可喜的是,在新时代的浪潮下,这些企业的百年经典故事正书写新的篇章,其服务万家生活的核心理念也将一代一代传承下去。无论世事如何变迁,广州轻工人依然坚守初心,让经典品牌与时俱进,始终陪伴百姓生活。

    文/程行欢

    聚焦主业

    内外兼修焕发新生

    办好企业,服务民生,对广州轻工集团来说,不是只面对一个企业的挑战,而是全面振兴一个营业收入近500亿元人民币,在职员工近万人,有全资、控股、参股和关联企业165户的大企业集团,经营范围涉及节能环保、绿色日化、健康食品、商贸文体四大主业板块。

    转型与升级,顺应企业和市场发展的要求,不断进行创新,敢为天下先的广东人一直在为此而努力。广州轻工集团把握全球制造业向服务型制造业转型升级的大趋势,将企业愿景定位于以产品为中心的制造业向服务增值延伸,打造百姓信赖、员工自豪、社会尊重的美好生活服务集团。2015年7月份广州轻工集团新领导班子到任后,理清了发展思路。首先下足功夫修炼内功提升主业质量,从扩规模转向做强主业。近两年来,广州轻工集团厘清并淘汰了与主业无关的低效、高风险贸易约100亿元,聚焦资源发展自主品牌产品。

    旗下企业剥离高风险贸易业务之后,集中资源集中精力发展主业,促进业绩势如破竹节节高。如华糖公司对大客户提供点对点个性化服务,开发黑糖、姜糖、糖霜等食糖高端时尚产品,全力满足不同客户的供货要求,2016年实现主营业务收入同比增长34.8%;今年1-8月份实现主营业务收入同比增长34.2%。双鱼公司从双鱼乒乓向双鱼体育迈进,从纯体育产品产销向体育场馆运营服务转变,加强经销商队伍建设,积极开拓国内外市场,成为国际乒联巡回赛、泛美乒乓球锦标赛等知名国际赛事的器材供应商。2016年实现主营业务收入同比增长11.0%;今年1-8月份实现主营业务收入同比增长24.3%。今年9月16日,双鱼体育器材进驻美国纽约联合国总部,见证了中美关系正常化45周年系列活动。

    除了制造企业聚焦主业外,广州轻工集团也不遗余力地推进外贸企业转型升级。一方面,建立健全外贸风险管理制度,重点加强外贸业务风险防控,主动压缩高风险外贸业务。另一方面,积极拓展外贸新业务及创新贸易模式,如沿“一带一路”国家拓展“EPC建材家居一站式”项目,提供设计、采购、施工一站式服务,目前已实施合同金额达630万美元;又如利用南沙自贸区保税区仓库开展液晶电视机保税加工业务,探索集出租厂房、融资服务、统一管理于一体的外贸新模式,上半年完成出口额近400万美元;还有加大进口力度,大力培育进口项目,上半年完成进口额1.7亿美元,同比增长15.5%。

    进入“十三五”,广州轻工集团将战略目标调整为以价值链治理为核心,以提质增效为手段,充分挖掘集团制造与品牌优势,打造辐射国内外市场的、具有国际竞争力的日用消费品服务集团。今年1-8月份,广州轻工集团实现净利润3.04亿元,同比增长50%,名列中国轻工业企业100强第15位、中国500强企业第320位。

    不断创新

    服务消费新需求

    “专注、担当、创新”的企业精神让广州轻工集团在历次变革中,为广州的制造业发展做出了杰出的贡献,而这一企业精神依然引领着轻工人力求极致、主动担责,不断超越自我。除了企业集团整体的宏观调控转型,在微观上的产品和商业模式,各企业则以技术和市场为导向不断进行创新,紧跟消费需求追求最前沿的技术突破,在这方面也交出了靓丽的成绩单:全新配方洁厕精、洗衣凝珠、风味黑糖、新材料乒乓球、球拍套胶等新产品,这些看起来外表变化不大的新产品,其实内核已经“换芯”,大大提升了技术门槛。

    原来乒乓球传统采用赛璐珞,这种材料极其易燃,2014年正式退出国际比赛,双鱼公司紧锣密鼓研究新材料乒乓球,积极引进改性工程塑料(ABS)注塑型有缝乒乓球设备,该设备生产的注塑型乒乓球具有工艺简、成本低、周期短、效率高、质量稳等优点,在今后一段时间内将成为国内外专业训练用球的主流,为巩固双鱼在乒乓行业的地位打好坚实的基础。

    双鱼公司不但在产品上下功夫,更大力拓展体育产业生态圈。双鱼公司在先后与白云国际会议中心、广州体育馆共建“双鱼体育运动体验馆”的基础上,尝试建立了集全民健身、赛事举办、品牌宣传、产品展示于一体的自营运动体验中心。

    鹰金钱公司围绕主业加大投资,大力推进绿色养殖项目,与养殖户合作建立纯鲮鱼养殖试验鱼塘、罗非鱼和鲮鱼套养示范鱼塘,与高校等专业机构合作研制土鲮鱼养殖方案,从源头上保证原料供应的品质,成为行业内倡导绿色养殖的先行者。

    在今年上半年,广州轻工集团实现新产品营业收入1.4亿元,同比增长15%。

    传统+互联网

    才是转型升级王道

    全球数字化的浪潮让传统企业也搭上了互联网+的快车道,这也是广州轻工集团推进“十三五”发展的另一重要推手。以开放的心态,打造积聚各种产业资源的合作平台,近年来,广州轻工集团加快电子商务的应用,通过营造氛围、整合资源、优势培育,积极创新商业模式,打造建立了奇化网、易链通、新塑料、我爱跨境淘等专业平台,有效提升了主营业务核心竞争力,与志同道合者共建广州轻工集团的产业生态圈。

    其中“奇化网”定位为全球化工产业链资源整合平台,“易链通”为外贸综合服务平台,这两个平台深植产业链,整合产业资源,有效增强了企业行业竞争力。“奇化网”首创的B2P(Business to Platform 从生意到平台)商业模式,深度参与产业链条中每一环节,打通供应链价值,年交易额已突破100亿。今年奇化网更是发布国际版,启动全球战略布局,重点开拓印度等市场,销售收入同比快速增长。自有品牌全网营销升级运营模式,注重培育线上新品,双鱼、浪奇、华糖的上半年销售规模均实现两位数以上的增长。

    广货新品牌形象

    呼之欲出

    细数上述企业的经营和业绩,主要是表现在数字与图表上,然而转换到每个品牌形象上,却能唤起消费者内心的情感诉求。广州轻工集团一直有着“广州品牌的摇篮”的美誉,其拥有中华老字号3个、广东老字号9个、广州老字号19个、广东省著名商标16件、广州市著名商标30件,还有美轮美奂的传统工艺美术制品,如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金银首饰、刺绣等,均在国内外市场上享有较高的声誉,这也是广州轻工集团多年来最引以为傲的品牌资本。广州轻工集团并未躺在过去的成绩单上,而是以“重塑品牌”为主要经营理念之一,力求促进品牌的可持续发展,赋予经典品牌新内涵,焕发新活力。在新领导班子的统领下,通过对经典品牌的重塑与创新,打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工集团品牌群。2016年全集团范围开展的 “品牌年”主题活动,增强了全体员工的品牌意识,加大了无形资产的投资力度,引进具有国际品牌经验的专家担任品牌顾问,优化集团标识,通过专业市场调研,重估子品牌资产,精准设立目标市场,调整品牌定位,在数字科技大潮中的这些广州老字号有了潮潮的新形象。2017年,广州轻工集团还启动了集团新企业文化提炼和LOGO的优化项目,并分别在5月份、8月份对新LOGO和新的企业文化进行了发布。新LOGO像昂首挺胸的羊,羊即代表广州,也表示着一种无限前进、勇于开拓、创新发展的羊城精神;富于亲和力的橙色寓意广州轻工集团健康、阳光、蓬勃向上的企业形象。新的企业文化展示了集团重振广货“专注、创新、担当”的企业精神。

    以浪奇公司为例,为贴近年轻化市场,加强数字营销力度,针对洗衣凝珠新品策划以“一手了结”为主题的数字营销宣传模式,采用微博话题、明星直播、H5互动等多重热门网络传播方式,集中有效进行品牌曝光,目前品牌曝光累计已超过13100万次,其中去年9月进行的明星直播活动吸引了超过1280万观看量、2200万点。

    今年,各企业加强营销联动,进军社区开展有针对性的市场推广活动,其中浪奇公司开展“绿行天下”社区推广活动200余场,鹰金钱公司开展“美味到家”社区活动30多场,服务社区,贴近消费者,了解和满足消费者的新需求。

    努力带来了回报,这些历久弥新的老字号,在秉承“传承百年经典、服务万家生活”的企业使命,传承品牌本身的历史文化与价值精髓上,无论在形式还是经营模式都告别了过去,以更年轻更时尚的面貌出现在大众面前,潜移默化地影响新生代生活,成为新一代的广货摇篮集中地。在去年品牌投入增长40%、自主品牌产品销售规模40亿元的基础上,今年上半年品牌投入2800万元,同比增长13.3%,促进自有品牌销售收入达27亿元,同比增长8.9%。

    http://ep.ycwb.com/ipaper/ycwb/html/2017-10/12/content_182719.htm?from=singlemessage

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