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广州轻工集团实施三大发展战略成绩喜人 今年上半年净利润增长近四成

发布日期:2017/11/9    发布人:admin   点击量:453

南方都市报  2017年10月12日  版次:AA16  作者:赵安然


广州轻工集团通过对经典品牌的重塑与创新打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工集团品牌群


双鱼新材料乒乓球(左)生产仅需15天,改写了过去传统乒乓球需90天制作周期的历史


华糖食品公司根据市场需求研发推出了黑糖、糖霜、液体糖等多种新品


2017年9月13日,LONKEY浪奇洗衣珠新品在纽约时装周上全球首发

    从最早的乒乓球台,到造出世界领先的新材料乒乓球,再到如今的体育场馆运营,广州轻工集团旗下的“双鱼”品牌正打造体育全产业链,完成升级蜕变。

    “双鱼”华丽转身的背后,是广州轻工集团全面实施产品创新、转型升级以及品牌建设等三大战略的可喜成绩。广州轻工集团是19 9 5年10月12日由广州市轻工业局改制而成,在成立2 2周年之际,广州轻工集团整装待发,朝着“打造具有国际竞争力的日用消费品服务集团”的目标奋力迈进。数据显示,今年上半年广州轻工集团实现国有净利润2 .3亿元,同比增长3 8 .5 %;营业收入2 16 .2亿元,剔除不可比因素则增长4 .8 %.今年集团位居中国轻工业10 0强企业第15位,比去年前进了8位。

    文:赵安然

    产品创新

    今年上半年新产品营收1.4亿元

    制造企业的立身之本是技术、是产品,是服务,在广州轻工集团的经营理念中,尊崇客户思维与创新驱动,力求深入理解并挖掘客户消费需求,引领消费升级,以科技创新驱动产品创新、服务创新与商业模式创新,从而创新客户体验。

    今年,广州轻工集团属下的双鱼公司成功实现乒乓球注塑工艺技术改造,提前抢占未来新材料乒乓球市场。而这只是广州轻工集团积极推进技术创新的缩影。目前广州轻工集团已拥有专利达370个,其中发明专利53个;2017年1-8月新增授权专利47个,其中发明专利4个;2016年新增授权专利46个,其中发明专利9个。专利成果大部分已转化到实际生产中,在新产品上实现了其更大的市场价值。如广州轻工集团旗下的浪奇是国内领先的日化品牌,运用自主配方技术成功研发胶囊洗衣新产品——洗衣凝珠,前瞻性进入未来衣物洗涤重要发展方向。又如华糖食品公司由前身华侨糖厂改制后,打造“华糖”品牌,从中游产品向终端市场发展,开发黑糖、糖霜、液体糖等高附加值的糖类终端消费新品,提高销售利润率。

    新材料乒乓球、洗衣凝珠、风味黑糖等新产品的研发和销售在今年取得更好的成绩,今年上半年新产品实现营业收入1.4亿元,同比增长14.8%.同时,新产品支撑了广州轻工集团绿色日化、健康食品两大主业板块规模增幅分别为28.2%、16.5%,利润总额增幅分别为45.4%、12.0%,均优于国内行业增幅。两大主业的迅速发展,是广州轻工集团自2015年下半年起实施的一系列优化主业结构重要的成绩体现。据悉,广州轻工集团重点打造节能环保、绿色日化、健康食品、商贸文体等主业板块,带动集团整体效益稳步提升。

    转型升级

    互联网+全产业链=新轻工集团

    技术创新和产品研发,支撑了广州轻工集团新的一轮转型升级。在运营上的转型,当数电商。

    广州轻工集团的电商转型之路在2015年取得新的飞跃,2015年集团旗下13户企业在天猫及京东共开设了22家旗舰店,全年电商销售收入达30亿元,其中双鱼公司通过价格管控、专销定制等方式解决产品线上线下冲突问题,成为电商上同类产品的龙头旗舰店。

    到了今年上半年,广州轻工集团整体电商销售收入提升到30亿元,比2016年上半年增长149.6%,其中双鱼、浪奇、华糖等自有品牌升级电商运营模式,注重培育线上新品,B2C销售规模分别增长28.3%、108.5%、96.8%。

    以“互联网+”带动传统产业转型升级,是广州轻工集团企业转型和产品销售的重要转型方向,当中最为突出的,还有定位为全球化工资源整合平台的“奇化网”。

    2013年12月,浪奇公司发起创立了现代化综合性化工产业电子商务平台———奇化网。在经过了三年多时间的探索后,奇化网逐渐成长为了全球化工产业链资源整合领域的佼佼者。2016年,奇化网在原有模式的基础上进行了一次战略性升级,提出“三网战略”。首先,奇化网打造一张覆盖了日化、农化、石油化、能源等领域的原料及产品的化工产品交易网。其次,奇化网希望能构筑出一张化学产业协同网,奇化网作为第三方平台推动上下游企业互相合作协调。第三张网是资源共享网,比如资本、媒体、物流商、品牌运营商、人才等资源都汇聚在奇化网平台。到了今年,“奇化网”发布国际版,启动全球战略布局,上半年完成营业收入27 .5亿元,同比增长165.7%。

    如果说,“互联网+”让广州轻工集团实现了全渠道运营,那么全产业链则为广州轻工集团打开了更广阔的发展天地。

    天猫上的双鱼官方旗舰店里近百款产品,乒乓球系列的只占一半左右,运动服、运动鞋、甚至羽毛球、篮球类商品琳琅满目。广州轻工集团有关负责人表示,双鱼的体育全产业链发展,是广州轻工集团转型战略之一,除了三大球和体育用品,双鱼还致力于打造运动体验馆。

    据介绍,今年上半年双鱼先后与白云国际会议中心、广州体育馆共建“双鱼体育运动体验馆”。其中白云国际会议中心的体验馆参照国际标准建设,专业的场地及服务向市民大众有效地传播双鱼品牌,让市民能近距离接触双鱼大赛级产品,提升高端产品销售。首家自营运动体验中心的启动,为双鱼自营球馆的选址建设、团队组建、装修宣传、运营管理积累了丰富的经验。目前已落实确定广州体育馆、市二宫体育馆、广州乒乓球培训中心均以共建形式实现“双鱼运动体验馆”的加盟挂牌工作。

    为推进“双鱼乒乓”向“双鱼体育”转变,广州轻工集团近年来加快双鱼股份制改造,利用国资收益加快扩张步伐,建设体验馆。夯实资本力量,传统企业就必须向资本市场发力。至此,广州轻工集团旗下,除了浪奇公司这个上市公司外,还有百花香料和人印股份两家新三板企业进行资本化运作。

    品牌建设

    促进老字号品牌时尚化与年轻化

    据介绍,广州轻工集团拥有中华老字号3个、广东老字号9个、广州老字号19个、广东省著名商标16件、广州市著名商标30件。

    广州轻工集团以“传承百年经典,服务万家生活”为企业使命,在品牌建设方面力促品牌可持续发展,传承经典品牌故事,赋予经典品牌新的内涵,使经典品牌焕发新活力。细心的市民会发现,近期多个公交站牌和地铁站内的广告牌,都有“广州轻工集团”的全新形象广告,突出广州轻工集团引领,旗下多家龙头品牌汇聚合力。通过对经典品牌的重塑与创新,以点带线、以线带面、以面带体,打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工集团品牌群。

    为进一步提升品牌辨识度和影响力,广州轻工集团近年来引进具有国际品牌经验的专家担任品牌顾问,优化集团标识,通过专业市场调研,重估子品牌资产,精准设立目标市场,调整品牌定位。创新宣传推广手段,为贴近年轻化市场,加强数字营销力度,发布集团公司优化设计的全新LO G O,增强亲和力,提高集团形象。

    同时,针对旗下不同的品牌、特别是老字号品牌、上市企业品牌,广州轻工集团进行品牌质化调研,优化品牌良性D N A,重塑品牌形象。如为了促进老字号品牌时尚化与年轻化,浪奇公司针对洗衣凝珠新品策划以“一手了结”为主题的数字营销宣传模式,采用微博话题、明星直播、H 5互动等多重热门网络传播方式,集中有效进行品牌曝光。今年9月,双鱼公司和浪奇公司的产品分别参与国际上两大盛事:联合国乒乓球俱乐部选用双鱼系列乒乓器材,巧逢中美关系正常化45周年暨中美“乒乓外交”45周年系列活动,双鱼在美国纽约再次见证中美友好关系的历史一幕。浪奇洗衣珠靓丽登陆纽约时装周,携手著名时装设计师上演了一场新品全球首秀。

    为进一步拉近与消费者的距离,展现集团新形象,广州轻工集团启动了集团新企业文化提炼和L O G O的优化项目,并分别在5月份、8月份对新L O G O和新的企业文化进行了发布。新L O G O像昂首挺胸的羊,羊即代表广州,也表示着一种无限前进、勇于开拓、创新发展的羊城精神;富于亲和力的橙色寓意广州轻工集团健康、阳光、蓬勃向上的企业形象。新的企业文化展示了集团“传承百年经典服务万家生活”的使命。

    今年上半年集团控股企业品牌投入共2800万元,同比增长13.3%.促进自有品牌销售收入达27亿元,同比增长8.9%。

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