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广州轻工集团:以“轻工+”打造升级版“广货2.0”

发布日期:2017/11/9    发布人:admin   点击量:1114

2017年10月12日  蒋翰旻


2017年9月13日,LONEY浪奇洗衣珠新品在纽约时装周上全球首发


2017年1月8日,奇化网举办国际版发布仪式暨全球战略启动仪式,加快打造全球化工产业链资源整合平台


广州轻工集团通过对经典品牌的重塑与创新打造具有高美誉度和国际化形象的广州轻工集团品牌群


鹰金钱注重产品创新,不再仅仅是鲮鱼罐头的代名词


双鱼ABS乒乓球(左)生产仅需15天,改写了传统乒乓球需90天制作周期的历史

  鹰金钱罐头鱼、广氏菠萝啤、红棉白砂糖、五羊雪糕、钻石牌风扇、三角牌电饭煲、555电池、浪奇洗衣液、双鱼乒乓球……在“老广”们看来,这些产品早已耳熟能详,融进了广州、广东、全国人民的生活,甚至已经走向了世界。然而“老广”们可能不知道,这些 “广货”都来自广州人自己的国企——广州轻工集团。

  22年前的今天,1995年10月12日,广州轻工集团由广州市轻工业局改制成立,第一代“广货”凝成一把火炬,烈火燎原;22年后,她已变身涵盖节能环保、健康食品、绿色日化、商贸文体四大主业板块的大型生活服务集团,新时代、新内涵的“广货2.0”呼之欲出。如今,随着“轻工+”战略的实施,一股“广货2.0”旋风正以广州为原点向世界刮去。

  文 蒋翰旻

  轻工+互联网=上半年电商收入超30亿元

  中华老字号3个、广东老字号9个、广州老字号19个、广东省著名商标16件、广州市著名商标30件……当这些拳头产品遇上互联网会产生怎样的化学反应?

  “今年是我们的电商爆发之年,仅今年上半年,集团整体电商销售收入就超过30亿元,同比增长149.6%。预计今年下半年随着电商潮高峰期的到来,整个电商板块又将出现更具爆发性的增长。”在广州轻工集团办公室里,相关负责人侃侃而谈。在中国制造业转型升级之际,广州轻工集团一直勇立潮头,做行业转型的引领者,电商就成为其中一个重要的突破口。如今广州轻工集团拥有包括奇化网在内的多个自建平台和京东、天猫、阿里巴巴等多个入驻平台,已经形成了“广货”电商系列矩阵。“仅今年上半年,我们的传统品牌双鱼、浪奇、华糖的B2C电商销售规模就分别增长了28.3%、108.5%、96.8%。”他说。

  除了借势电商,还有对它的颠覆与创新。在传统品牌登陆线上之外,不得不提的是奇化网,这个中国首个B2P商业平台,今年上半年完成营业收入27.5亿元,同比增长165.7%。“奇化网是响应“供给侧改革”和“互联网+”国家战略号召,依托先进的化工现货电子交易平台,致力于为全球从事化工行业的企业提供真实、安全、高效的一站式化工运营服务。奇化网成立时间不到四年,但已成为国内外化工产业互联网领军企业。”相关负责人介绍称。

  在今年8月份召开的“2017年广东企业500强、优秀自主品牌发布大会,暨企业发展高峰论坛”上,奇化网荣获“广东省最佳自主品牌”荣誉称号。如今,奇化网已经发布了国际版,启动全球战略布局。

  轻工+品牌活化=“史上至走心洗衣珠”

  时间在变、技术科技在变、消费者在变、竞争对手在变,唯一不变的就是市场是变化的。当老品牌遇到新新人类,顺应并吸引新消费者是获得市场份额的必然选择。当许多老品牌仍在困境中求生时,以浪奇为代表的轻工“广货”已经踏出了一条康庄大道。而浪奇如今最受关注的产品就是被誉为“史上至走心洗衣珠”的浪奇洗衣珠。

  “后生仔(年轻人),是当今所有品牌都在重点关注的一群人,饮品巨头换上创意瓶、奢侈品大牌拍二次元广告......品牌的年轻化是各个传统品牌所面临的同一道坎。如何通过创新品牌传播去‘装嫩’,用年轻消费者的语言及生活行为方式与其进行沟通,是品牌年轻化华丽丽转身的关键。”浪奇负责人称,洗衣珠的推出,正是击中了后生仔的痛点,从而饱受市场欢迎。

  “浪奇洗衣珠里包裹的洗衣精华,是公司专业研发人员经过长期独立攻关研发的高效配方。洗衣精华里的有效洗衣成分达到了85%以上。”浪奇相关负责人称,“小小的一颗浪奇洗衣珠,拥有数倍于国家标准普通洗衣液的洁净能力。只需直接放一颗进洗衣机,便能轻松一手了洁一大桶脏衣物。无需剪开、称量、纠结用量,省去一切繁琐步骤,为年轻人的大“洗”事找到了完美的最优解。”

  浪奇洗衣珠在包装设计上也破费一番功夫。据介绍,浪奇洗衣珠的产品包装,是浪奇与全球品牌设计机构LPK的联合创意出品,其中融合了中国、伦敦、新加坡等多个国家地区不同文化背景的设计大咖的创意想法,共同诠释他们对于简单生活理念和态度的理解。同时,浪奇把洗衣珠新品的全球发布首秀,创新地放在了全球时尚的聚集地,潮流时尚的风向标——纽约时装周上,在国内外掀起一股新的时尚生活潮流。

  众多成功的经典品牌,背后是广州轻工集团的企业精神——专注、创新、担当。秉持着这份企业精神,让她对老字号的理解更深,更能时刻关注客户需求及变化,执着追求高品质,力求提供极致的产品与服务,从而分得市场的一份大蛋糕。秉承“传承百年经典,服务万家生活”的企业使命,广州轻工集团大力推进技术创新和品牌建设,如今旗下的“广货”仍牢牢占据着市场份额:如鹰金钱罐头鱼、广氏菠萝啤、五羊雪糕、钻石牌风扇等。今年上半年营业收入达216.1亿元,其中绿色日化、健康食品业务板块规模增幅分别为28.2%、16.5%,利润总额增幅分别为45.4%、12.0%,均优于国内行业增幅。

  轻工+科技创新=绕地球两周的乒乓球

  你知道吗?有一种乒乓球的生产数量连在一起已经可以围绕地球两周!是的,它就是双鱼乒乓球!如今,双鱼牌乒乓球年产销逾6000万颗,国内市场上每10颗乒乓球就有4颗是“双鱼造”。

  可能不少人会认为,造一颗小小的塑料球只是“小菜一碟”。殊不知,一颗传统的乒乓球从原料到成品,整个生产过程须耗时至少90天。做好乒乓球,要有酿好酒的耐心。在这90天里,小小的乒乓球要经历干、湿、热、冷等诸多“考验”,仅“入烘”工序就要耗时一个月。造好之后,一颗颗白色乒乓球还要从约45度的凹槽滚下,在1米长、40厘米宽的水平板上奔跑距离的远近,将决定自己的产品等级,只有30%左右才能成为符合国际比赛标准的“三星”球。

  如今,这段历史已经改写!今年,双鱼全新一代新材料乒乓球——V40+展翅乒乓球正式面世,仅需15天,就能完成以前90天才能完成的赛事乒乓球的生产。

  “以前的乒乓球都是赛璐珞乒乓球,主要材料是硝酸纤维,当时是因为它重量轻、弹跳好,所以被选用为乒乓球的生产材料。但同时硝酸纤维是制造火药的材料,所以极易燃烧,甚至自燃。”双鱼负责人称,如今的乒乓球则是ABS乒乓球,用特殊改性专用塑料原材料制造而成,它可以燃烧,但是不会自燃,安全性高,方便运输储存,同时生产周期大幅缩短,标准程度也大幅提高。

  正是这种科技创新、精益求精的工匠精神推动着双鱼发展——从全国第一个乒乓硬球到北京奥运会的赛事用球;从率先通过国际乒联认证的非赛璐珞新材料乒乓球到全新一代新材料乒乓球,以双鱼为代表的轻工“广货”仍在一步步追求卓越。

  在新的征程中,广州轻工集团坚持大胆创新,创造更多更好的轻工产品与服务,服务百姓的品质生活。今年上半年,广州轻工集团推出了包括全新配方洁厕精、洗衣凝珠、风味黑糖、新材料乒乓球、新材料乒乓球拍套胶等在内的新产品,上半年新产品实现营业收入达1.4亿元,同比增长14.8%。

  轻工+一带一路=电池外贸位列对非贸易第七

  有一种电池,它年销售超60亿只,外贸额超4亿美元,其销量、出口量、出口额等在中国干电池行业名列前茅,位居中国对非洲出口企业百强榜第7位;有一种罐头,远销上百个国家,“有华人的地方就有鹰金钱”,维系了一代又一代华人的情感;有一种香料走进泰国,深得泰国王室重视,是中国香精香料行业首家成功“走出去”的国有控股企业……它们分别是虎头、鹰金钱和百花。

  如今,成功跨过红海线的虎头牌电池已成为了非洲的知名品牌,它在非洲一些国家的占有率达到50%,甚至在部分国家达到了90%以上。“非洲人之所以对电池需求那么大,一方面是当地电力不完善。另一方面是非洲人天生喜欢音乐,经常随身拎一个收音机外出。”虎头公司相关负责人介绍,非洲人如今只要说上一声“tiger head”就能够买到虎头电池。

  如今,鹰金钱也从以往“独孤一味”豆豉鲮鱼,发展到多款知名食品走天下,包括豆豉鲮鱼、凤尾鱼、午餐肉、茄汁黄豆、即食汤,以及符合年轻人和外国口味的金枪鱼、沙丁鱼罐头。

  如今,百花香料作为中国香料香精行业最有历史的国有控股企业, 2016年度销售规模同比增长近12%,公司率先于上世纪80年代走出去在泰国合资建立的泰中公司现在已成长为泰国和东盟地区知名企业,百花香料-泰中香料联合技术中心以及联合试验种植基地在泰国隆重揭牌成立……

  除了这些知名的老品牌之外,广州轻工集团响应国家“一带一路”、“供给侧改革”政策号召,积极创新外贸经营模式,寻求转型升级。如广州轻工集团旗下轻出公司的创新项目——“建材一站式供应项目”是从传统单一的外贸出口,转型成为客户提供设计、采购、施工一站式服务,充分发挥外贸公司整合资源的优势。主要目标市场是“一带一路”国家。目前已操作实施印度酒店与度假村项目,合同总金额630万美元。此外沙特利雅得BRT公交站项目以及文莱工业厂房项目也在积极开展投标工作。

  此外,广州轻工集团还利用南沙自贸区保税区仓库开展液晶电视机保税加工业务,探索集出租厂房、融资服务、统一管理于一体的外贸新模式。今年上半年,广州轻工集团进出口业务完成10.3亿美元。走出去的“广货2.0”彰显了广州轻工集团的品牌自信,如今这艘“广货”航母将航向锁定为“成为百姓信赖、员工自豪、社会尊重的美好生活服务集团”,正扬帆远行。

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